玩具制造商玛特尔，以Hot Wheels、托马斯小火车和芭比等产品系列而著名，正进入游戏发行业务。在过去几年中，公司已经与Forza Horizon 5、Roblox和战争世界等游戏建立了许可合作关系，现在宣布将开始自行发布移动游戏，作为扩大其“全球开发合作伙伴网络”的一部分。

玛特尔的全球数字游戏负责人迈克·德拉特在一次采访中分享了更多关于该倡议的细节，解释说他和他的团队希望直接支持与基于玩具品牌合作的开发者。

“我们将进行共同开发，每年批准一个新游戏，然后自行发布这些游戏，”他说，并补充说，公司正在创建一个专门团队来支持这一努力。

该公司将主要面向13岁及以上的玩家，同时也正在开发一些面向儿童的应用程序，如刚刚宣布的托马斯和朋友：一起滚动。

德拉特表示有兴趣与开发者合作，创造出能够变成实体玩具系列的原创视频游戏品牌，但他表示目前的努力是为了对现有品牌进行“新的改编”。

玛特尔的视频游戏计划是否“足够”？

玛特尔扩展到视频游戏发行业务正值该玩具制造商和游戏行业的一个有趣时期。公司正乘着2023年的电影芭比大展风采，这部奇妙反叛的电影重新激起了人们对其旗舰娃娃的兴趣。同时，视频游戏行业正在经历痛苦的经济收缩，导致数千名开发者失去生计，并提出了关于在视频游戏市场过度投资的诚实问题。

德拉特本人对玛特尔的投资持乐观态度，他评论说，CEO Ynon Kriez告诉他，这一扩展是公司的“首要任务”。“我们在成长，我们正在招聘人才，”他说。“我希望行业能够迅速复苏……我坚信要使整个行业蓬勃发展，而不仅仅是增加玛特尔在该行业中的份额。我们可以做出一切努力来帮助行业整体扩大。”

玛特尔进军视频游戏发行业有机会成为玩具业和视频游戏行业的福音，但其进入似乎与芭比电影后的公司文化地位相当。

公司拥有观众喜爱的玩具系列，但一个悬而未决的问题是其高管是否理解为何这些系列备受喜爱。