现在，什么可以帮助三A游戏变得更大？根据EA首席执行官安德鲁·威尔逊的说法，答案在于广告。

在最近的收益电话问答环节中，分析师问到了关于在三A游戏中进行'动态广告插入'作为一种收入手段的问题。尽管他认为现在对此还为时过早，但他指出这对于发行商来说可能是一种'有意义的增长驱动力'。

事实上，EA内部团队已经在探讨'非常周到的[广告]实施'，威尔逊透露道。对他来说，重要的是在游戏中建立社区，然后找出广告如何成为潜在的增长驱动力。

“我们在我们的历史过程中一直非常谨慎地考虑广告与我们的游戏体验的关系。[...]当我们开始建立社区并利用社区力量超越游戏的范围时，我们如何考虑广告作为这类体验中的增长驱动力？”

视频游戏(和EA)真的需要广告吗？

EA并不是唯一考虑在游戏中投放广告的公司。早在一月份，有报道称Netflix正在考虑为其游戏服务投放广告，但仅针对Netflix的包含广告的会员。

Netflix Games是流媒体公司的一个小（且免费）业务部门，广告只是Netflix正在考虑的众多选项之一。公司还在考虑应用内购买和简单地为“更复杂”的游戏收费。

值得注意的是，像EA体育FC（前身为FIFA）和马登这样的持续服务型游戏每年都给发行商带来稳定的收入。事实上，EA在2023-2024年度收入达到了75.6亿美元，比去年增长了2%。

全游戏（即非持续服务型）作品如《星球大战绝地生还者》据说贡献了其中20.2亿美元的收入。与电视不同，游戏似乎没有广告也可以运转良好，尽管它们的设计意图是“周到”的。

游戏开发者已经致信EA，询问发行商将在哪些游戏中投放广告，比如《Apex英雄》或其下一个持续服务型《战地》标题。我们将在收到回复后进行更新。